Si nous avons appris une chose en 2020, c'est qu'il n'y a pas de prévision. L'imprévisible s'est produit et nous avons tous dû déchirer nos projections et nos plans et retourner à la planche à dessin. Que vous croyiez que ce soit bon ou mauvais, cette année a forcé un changement - un changement qui pourrait avoir un impact durable sur nos modèles de consommation.
Oui, les vaccins ont commencé à être approuvés et les commentateurs ont commencé à prédire un «retour à la normalité» à divers points l'année prochaine. L'expérience de la Chine suggère certainement qu'un rebond est possible. Mais Toto, je ne pense plus que l'Occident soit au Kansas. Ou du moins, j'espère que nous ne le sommes pas. Aucune infraction au Kansas, mais c'est l'occasion de construire notre propre OZ (moins les singes volants effrayants, s'il vous plaît) et nous devons le saisir. Nous n'avons aucun contrôle sur les revenus disponibles ou les taux d'emploi, mais nous pouvons nous assurer que nous produisons des produits qui répondent aux besoins des consommateurs à l'ère post-confortable.
Et quels seront ces besoins? Eh bien, nous avons tous eu la chance de réévaluer. Selon un récent article publié dans The Guardian, au Royaume-Uni, la dette a été remboursée à des niveaux record depuis le début de la pandémie et les dépenses moyennes des ménages ont chuté de 6 600 £. Nous économisons maintenant 33% de nos salaires contre les 14% pré-pandemiques. Nous n'avons peut-être pas eu beaucoup de choix au début, mais un an plus tard, nous avons cassé des habitudes et en formé de nouveaux.
Et comme nous sommes devenus des consommateurs plus réfléchis, il est plus important que jamais que les produits soient déterminés. Entrez dans la nouvelle ère des achats conscients. Ce n'est pas que nous ne dépenserons pas du tout - en fait, ceux qui ont conservé leur emploi sont mieux financièrement que pré-pandemiques et avec des taux d'intérêt si bas, leurs œufs de nid n'apprécient pas - c'est que nous dépenserons différemment. Et le haut de la liste des priorités est «Blue Beauty» - ou des produits qui soutiennent la conservation des océans avec des ingrédients durables et dérivés de la marine et une attention appropriée au cycle de vie des emballages du produit.
Deuxièmement, nous avons passé plus de temps à la maison que jamais auparavant et naturellement, nous avons apporté des ajustements sur la façon dont nous utilisons l'espace. Nous sommes de plus en plus susceptibles de détourner les fonds de la restauration aux améliorations de la maison et la beauté peut entrer en place via son bras technologique. Les réfrigérateurs de cosmétiques, les miroirs intelligents, les applications, les trackers et les appareils de beauté connaissent tous un boom alors que les consommateurs cherchent à recréer l'expérience du salon à la maison et à rechercher plus de conseils et d'analyses personnelles ainsi que de mesurer les performances.
De même, nos rituels nous ont permis de passer cette année et les soins personnels continueront probablement d'être une priorité dans les 12 prochains mois. Nous voulons nous sentir bien et nous tailler un peu de luxe quotidiennement, donc un aspect sensoriel deviendra de plus en plus important dans les produits. Cela s'applique non seulement aux traitements plus lourds, comme un masque de masque, mais aussi aux bases. Lorsqu'il n'y a pas grand-chose d'autre à faire, mais nettoyez vos dents et se lavez-vous les mains, vous voulez que cette «expérience» se sente cosseuse.
Enfin, il ne fait aucun doute que le bien-être continuera d'être une priorité toujours en bouger. La beauté propre et le CBD ne vont nulle part et nous pouvons nous attendre à ce que les ingrédients de l'immunité et les mots de buzz tels que «anti-inflammatoires» soient tendance.
Heure du poste: avr-28-2021