5 Matières premières
Ces dernières décennies, l'industrie des matières premières a été marquée par des innovations de pointe, des technologies de pointe et des matières premières complexes et uniques. À l'instar de l'économie, on n'en avait jamais assez : jamais trop sophistiqué ni trop exclusif. Nous créions presque de nouveaux besoins et désirs chez nos clients pour intégrer un nouveau matériau doté d'une nouvelle fonction. Nous cherchions à transformer des marchés de niche en marchés de masse.
La pandémie de Covid-19 nous a accélérés vers un mode de vie plus durable, équilibré, sain et moins complexe. À cela s'ajoute une récession économique. Nous entrons dans une nouvelle décennie où nous nous éloignons des matières premières uniques et de pointe que nous espérions voir commercialisées à grande échelle. Le point de départ du développement et de l'innovation dans le domaine des matières premières va connaître un revirement complet.
Seulement 5 ingrédients
Les consommateurs de produits de soin sont de plus en plus soucieux des déchets et de la pollution liés à la consommation. Cette nouvelle tendance ne se limite pas à réduire sa consommation en général ; elle implique également de choisir des produits contenant moins d'ingrédients superflus. Une liste d'ingrédients trop longue ou comportant des substances indésirables dissuadera les acheteurs. Un nombre réduit d'ingrédients affichés au dos d'un produit permet également au consommateur attentif de parcourir plus rapidement la liste. Un simple coup d'œil suffit à l'acheteur potentiel pour constater que votre produit ne contient aucune matière première inutile ou indésirable.
Nous sommes déjà habitués à ce que les consommateurs évitent certains ingrédients qu'ils ne souhaitent ni ingérer ni appliquer sur leur peau. De la même manière qu'on consulte l'étiquette des produits alimentaires pour repérer les ingrédients indésirables, on observera bientôt le même phénomène pour les produits de soin et les cosmétiques. Cela deviendra une habitude pour les consommateurs à tous les niveaux du marché.
Se concentrer sur seulement 5 ingrédients pour les produits implique un changement de mentalité, un nouveau point de départ pour les chercheurs, les développeurs et les responsables marketing du secteur des matières premières. Ce secteur doit trouver de nouvelles façons d'optimiser les propriétés fonctionnelles de chaque ingrédient pour figurer sur cette liste restreinte. Les concepteurs de produits doivent créer un produit performant et distinctif, sans ajouter de matières premières complexes et sophistiquées aux fonctions superflues.
Opportunités commerciales avec une liste restreinte d'ingrédients : locaux
Le monde est souvent perçu comme un vaste marché international. Utiliser moins de matières premières, c'est revenir à l'essentiel, en privilégiant les habitudes et les préférences locales. Chaque culture possède ses matériaux traditionnels uniques. Choisir ses matériaux en fonction des traditions et de la culture locales garantit une production locale, et donc plus propre. Privilégier une approche par pays, voire par région, plutôt que par marché international.
Composez vos supports en tenant compte des souhaits et des traditions locales pour garantir l'ancrage local de votre entreprise, même à l'international. Intégrez-y une dimension stratégique et réfléchie, en complément de vos outils habituels.
Date de publication : 20 avril 2021